SEO (Search Engine Optimization) to proces zwiększania widoczności strony w bezpłatnych, czyli organicznych wynikach wyszukiwania. Obejmuje działania, które pomagają wyszukiwarkom znaleźć stronę, zrozumieć jej zawartość i ocenić, przy jakich zapytaniach może być użyteczna. Dobre SEO nie kończy się jednak na zdobyciu wysokich pozycji. Powinno przyciągać właściwych użytkowników i wspierać cele biznesowe, takie jak sprzedaż, zapytania ofertowe czy rezerwacje.

Audyt SEO to uporządkowana analiza strony internetowej pod kątem jej widoczności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Pomaga ustalić, co ogranicza rozwój serwisu, gdzie występują błędy oraz jakie działania warto wdrożyć w pierwszej kolejności.

Content SEO to planowanie, tworzenie, optymalizowanie i rozwijanie treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, a jednocześnie pomagają wyszukiwarce zrozumieć temat oraz rolę danej strony. Nie chodzi więc o napisanie tekstu zawierającego odpowiednią liczbę fraz. Liczy się cały proces: od wyboru tematu i intencji, przez przygotowanie użytecznego materiału, po linkowanie, publikację i analizę wyników.

Techniczne SEO to działania, które pomagają wyszukiwarkom odnaleźć, odczytać, zrozumieć i prawidłowo zaindeksować stronę. Obejmuje między innymi sposób udostępniania adresów URL robotom, architekturę serwisu, przekierowania, wersje kanoniczne, wydajność, dostosowanie do urządzeń mobilnych oraz renderowanie treści.

Dobór słów kluczowych to nie samo znalezienie haseł z dużą liczbą wyszukiwań. To proces, w którym trzeba połączyć sposób wyszukiwania informacji przez użytkowników, cele biznesowe firmy oraz typy podstron potrzebne do udzielenia właściwej odpowiedzi.

Efektów SEO nie powinno się oceniać na podstawie jednej liczby. Wzrost pozycji nie zawsze daje więcej wejść, większy ruch nie musi prowadzić do sprzedaży, a chwilowy spadek kliknięć nie musi oznaczać, że pozycjonowanie przestało działać. Rzetelny pomiar łączy cztery poziomy danych: widoczność strony w Google, kliknięcia i ruch organiczny, zachowanie użytkowników oraz wynik biznesowy.